Archive

Posts Tagged ‘marketing bluetooth’

Estos son los datos que presenta la MMA (Asociación de Marketing Móvil en España) y que se encuentran recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con Accenture, y en el que han participado 31 empresas del sector.

16/11/2010 Los comentarios están cerrados

Catalunyafotos 009
Image via Wikipedia

Estos son los datos que presenta la MMA (Asociación de Marketing Móvil en España) y que se encuentran recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con Accenture, y en el que han participado 31 empresas del sector.

A pesar de la importante crisis que está cruzando el sector publicitario, estos datos suponen un crecimiento del 17,8 % sobre 2009 para el conjunto de actividades que engloba el marketing móvil.

En cuanto a la inversión por tipologías, destaca Internet en el móvil (display) con 13,7 millones de inversión, seguido muy de cerca por las Aplicaciones, cuyo crecimiento destaca por encima de todas las disciplinas con un 12,2 %, gracias al desarrollo de nuevos terminales.

La Mensajería vuelve a surgir como parte importante en la inversión para los anunciantes, posicionándose en tercer lugar, con una inversión de 7.8 millones de euros.

En cuanto a los ingresos por actividad de los anunciantes, el sector de mayor inversión vuelve a ser Automoción, con un 28% del total, seguido de Viajes con un 12%, Belleza y Finanzas, ambos con un 10% y Retail (9%).

Este año, la MMA nos presenta dos nuevas secciones dentro de su estudio: un apartado de tendencias y la visión de los propios anunciantes.
Tendencias

* Según las empresas que han participado, el crecimiento de los próximos años se verá impulsado principalmente por las redes sociales y el geomarketing.
* La aparición de nuevos formatos publicitarios, harán que el Display siga a la cabeza dentro de los pilares del marketing móvil.
* Las aplicaciones seguirán teniendo un papel importante en 2011, destacando la alta demanda de contenidos: el protagonista será el Advergaming.
* Las nuevas herramientas de medición, impulsarán definitivamente el marketing móvil.
* Visión de los anunciantes

En esta III edición del estudio han participado también grandes anunciantes como BBVA, Caja Madrid, Procter&Gamble, Real Madrid, Toyota, Turismo de Barcelona, Vanity Fair, Acción contra el Hambre, Carrefour, Caser, Celta, Sogecable, BMW motos y Panrico.

Destacan del marketing móvil, su capacidad de segmentación, innovación y la posibilidad de contactar con sus clientes en cualquier momento y lugar.

De cara a un futuro próximo, los anunciantes más activos confirman su apuesta por el Display, Redes Sociales y las Aplicaciones. Mientras que los anunciantes menos activos encuentran en la Geolocalización lo más novedoso.

Entre las principales barreras para el crecimiento del Marketing Móvil, aparecen en el desconocimiento, el coste de los desarrollos y la falta de personal especializado dentro de su propia empresa.

Estas empresas han calificado las mejores campañas de este año y consideran que por su creatividad, por innovadoras, por el uso de la tecnología y por eficaces, destacan los siguientes anunciantes: Vodafone, El Corte Inglés, Ikea, Audi, Mixta, Turespaña, Real Madrid, Toyota y Heineken.

A %d blogueros les gusta esto: