En una cadena de filtraciones y contra-filtraciones, Anonymous ha dado a conocer lo que vendría siendo el plan de Estados Unidos para desacreditar a WikiLeaks, propuesto por tres empresas de seguridad estadounidenses al gobierno, luego que el sitio de filtraciones amenazara con revelar información sobre Bank of America.


En una cadena de filtraciones y contra-filtraciones, Anonymous ha dado a conocer lo que vendría siendo el plan de Estados Unidos para desacreditar a WikiLeaks, propuesto por tres empresas de seguridad estadounidenses al gobierno, luego que el sitio de filtraciones amenazara con revelar información sobre Bank of America.

El plan cayó en las manos de Anonymous después de que el colectivo atacara a HBGary Federal, una empresa de seguridad cuyo CEO decía conocer los nombres de los “jefes” de la agrupación (que en teoría no tiene cabeza) y amenazó con revelarlos a las autoridades. Anonymous recolectó 60.000 correos electrónicos enviados por la firma, entre los que se encuentran detalles de este plan.

Los correos filtrados sugieren que tres empresas privadas – HBGary Federal, Palantir Technologies y Berico Technologies – crearon un plan para quitarle credibilidad a WikiLeaks y ayudar al bufete de abogados Hunton & Williams, representantes de Bank of America. Según amenazó WikiLeaks, próximamente se filtrarán documentos de este banco.

Entre los documentos se encontró una presentación en PowerPoint hecha por Palantir que detalla parte de la estrategia, que consistía en entregarle documentos falsificados al sitio para luego exponer la falsedad y la fabricación de los mismos una vez que fueran publicados – de modo de hacer creer a la gente que WikiLeaks estaba inventando cosas.

 

Algunos puntos del plan

Otro documento, enviado por HBGary a la firma de abogados Hunton & Williams, sugiere formas de “mitigar el efecto de grupos adversarios” a la Cámara de Comercio de Estados Unidos.

El plan incluía ataques a reconocidos periodistas que han sido vistos como gente que apoya a WikiLeaks: Glenn Greenwald de Salon.com, James Ball de The Guardian y Jeniffer 8. Lee del New York Times. “Son profesionales establecidos que tienen una tendencia liberal, pero finalmente si los presionas, finalmente elegirán la preservación profesional por sobre la causa”, afirmó el CEO de HBGary Federal, Aaron Barr, en uno de los correos, claramente sugiriendo que se presionara y/o amenazara a los periodistas.

Glenn Greenwald se descargó en Salon.com respecto a este tema, afirmando que los planes expuestos en estas presentaciones “muy posiblemente constituyen crímenes serios. Fabricar y enviar documentos falsos con la intensión de que se publiquen posiblemente constituye falsificación y fraude. Amenazar la carrera de periodistas y activistas para forzarlos a estar en silencio sería posiblemente extorsión, y dependiendo de los métodos usados, constituye otros crímenes también”.

Bank of America y la Cámara de Comercio de Estados Unidos dijeron no saber nada de las presentaciones, asegurando que HB Gary nunca fue contratado para eso. Berico Technologies y Palantir también han intentado distanciarse del enredo ahora que los e-mails son públicos. Berico, sin embargo, confirmó que a su empresa se le solicitó desarrollar una propuesta para apoyar a una empresa de abogados.

Con esto, las firmas de seguridad quedaron expuestas, y también el gobierno de Estados Unidos, que ya está claro que no necesariamente lucha por la libertad de expresión.

Responder a esta pregunta buscando en la red tiene su riesgo, ya que son cada vez más los medios y empresas que usan el término “marketing de proximidad” exclusivamente como el envío de contenidos a dispositivos móviles por Bluetooth. El por qué de este error viene dado a que se emplea el tipo de la acción, en este caso marketing de proximidad, al uso de las herramientas como sucede en este caso con la comunicación mediante Bluetooth.


¿El marketing de proximidad es el envío de contenidos a móviles vía Bluetooth?

Responder a esta pregunta buscando en la red tiene su riesgo, ya que son cada vez más los medios y empresas que usan el término “marketing de proximidad” exclusivamente como el envío de contenidos a dispositivos móviles por Bluetooth. El por qué de este error viene dado a que se emplea el tipo de la acción, en este caso marketing de proximidad,  al uso de las herramientas como sucede en este caso con la comunicación mediante Bluetooth.

Marketing Bluetooth en Europa

El envío de contenidos vía Bluetooth tiene todas las características que requiere el marketing de proximidad, siendo un buen aliado dentro del “Mobile Marketing“. Es la herramienta y el canal de transmisión la que está definiendo incompletamente la acción y esta incorrección esta siendo usada indiscriminadamente por la estrecha relación que existe entre ambos términos.

Entonces, ¿Qué es el marketing de proximidad?

Marketing de Proximidad son todas aquellas posibilidades de comunicación entre el anunciante y el público, englobando todas las acciones de comunicación directa,  realizadas en un momento y lugar adecuado para la consecución de un objetivo y cuyas principales características son:

  • Cercanía: lugar en la que el público se ubica.
  • Rapidez: la comunicación ha de ser rápida.
  • Personalización: el mensaje esta personalizado para el target en cuestión y por su ubicación en el momento de la comunicación.

Uno de los ejemplos más conocido y menos tecnológico de marketing de proximidad con diferencias ligadas al formato, al contenido, a la receptividad del público,… es el repartidor de publicidad a pie de calle.

El empleo de tecnología en el Marketing de proximidad

Para mejorar la experiencia de público en el marketing de proximidad nos aliamos con la tecnología. El más extendido es el envío de contenidos y transmisión de datos a dispositivos móviles. Para realizar esta transmisión no solo se dispone del Bluetooth sino que existen otros canales como pueden ser el GSM 03.41, Wifi-direct, RFID, NFC

Otros usos en los terminales móviles con internet y GPS son las aplicaciones por geolocalización ( foursquare, govalla, facebook places,…)

QR de PromoBluCódigo QR de PromoBlu, almacena nuestra URL http://www.promoblu.com

Los Códigos bidimensionales ó 2D son otro ejemplo de uso para el marketing de proximidad donde el usuario capta uno de estos códigos, usualmente con la cámara del móvil, y devuelve algún tipo simple de información (URL’s, texto, nº teléfonos) utilizando algún software de interpretación.

Nos podemos encontrar con distintos tipos de códigos como  los QR Code, Semacode, EZCode, datamatrix, HCCB entre algunos de ellos.

Hasta ahora los ejemplos que hemos mencionado son referentes al “Mobile Marketing” pero fuera de este existe un sinfín de posibilidades del marketing de proximidad utilizando la tecnología (pantallas táctiles, tótems interactivos, kioscos virtuales,..)

Sabemos que, el nuevo modelo de negocios cuenta como principal fortaleza con la facilidad para acceder y lo reducido de las inversiones iniciales necesarias. Adicionalmente, aspectos relacionados con variables de difícil medición –en términos de cifras- como la reputación y la calidad derivan en un óptimo ROI de las inversiones, por lo que así en un primer análisis, podemos confirmar que nunca fue tan fácil iniciar un negocio propio.


Sabemos que, el nuevo modelo de negocios cuenta como principal fortaleza con la facilidad para acceder y lo reducido de las inversiones iniciales necesarias. Adicionalmente, aspectos relacionados con variables de difícil medición –en términos de cifras- como la reputación y la calidad derivan en un óptimo ROI de las inversiones, por lo que así en un primer análisis, podemos confirmar que nunca fue tan fácil iniciar un negocio propio.

Ahora… la realidad no es tan sencilla, incluso si está todo el día inmerso en el análisis del funcionamiento de las variables que inciden en la evolución de su mercado, puede resultarle complejo analizar los resultados procedentes de una estrategia de SEO o una campaña publicitaria.
Existen empresas que cuentan con especialistas a los que encargan todos los aspectos relacionados con el posicionamiento y las ventas online y son muchas las grandes marcas que están dispuestas a poner en marcha las ideas de sus departamentos de marketing sin embargo… ¿cómo se elige la mejor estrategia de marketing para una PYME?

Es evidente que una PYME o un microempresario no va a contar con el tiempo necesario para llevar a cabo una estrategia de marketing online eficiente, pero… para optimizar las acciones, el análisis de su competencia y la optimización de su nicho de mercado, logra una mejora sustancial en los resultados de una campaña SEO dotando a la marca de mayor presencia en los buscadores lo que sin duda aumenta el tráfico y con él mejora la reputación de la marca.
Es la hora por lo tanto de poner en práctica todas las herramientas que permiten el análisis de lo que hace la competencia, vayamos por lo tanto a espiar a la competencia…

Alertas de Google, son muchas las personas que han oído hablar de las alertas de Google es más, seguro que muchas marcas utilizan las alertas como forma de analizar su reputación online. Las alertas de Google son gratuitas y permite filtrar la recepción de noticias en función de los criterios de búsqueda cuya competencia nos interesa conocer. Cuando Google encuentra alguna noticia relacionada nos enviará un correo electrónico con un enlace. Son idóneas para la identificación de los criterios por los que posiciona su competencia pero también, para gestionar la reputación online.
El análisis de lo que hace la competencia abre un abanico de posibilidades para elaborar su estrategia de marketing.

Redes sociales: Las actividades de promoción y consolidación de marca que las empresas realizan en las redes sociales son de gran relevancia para el SEO ahora, ya que tanto Google como Bing han confirmado la inclusión de la actividad en las redes sociales dentro de los parámetros de posicionamiento.
Una mención en las redes sociales le dará la posibilidad de ver en tiempo real cualquier consulta, lo que le permitirá saber qué está haciendo la competencia y que opinan los usuarios de ella. Es el momento de saber qué se dice sobre su competencia, información muy valiosa para decidir más aspectos relevantes de su campaña de marketing online o su estrategia de posicionamiento.

Es posible que le interese comprobar qué se dice en IceRocket, Addict-o-matic, Seesmic, TweetDeck y un gran número de herramientas de análisis de la competencia existentes en el mercado.

Herramientas SEO grandes aliadas
Open Site Explorer cuenta con las mejores herramientas SEO para obtener informes detallados sobre los sitios que son su competencia, lo que le será de gran ayuda para identificar qué le une a ella y le dará una idea aproximada del trabajo que le queda por realizar para lograr un hueco entre esa competencia que tan vehemente analiza.

Otra herramienta de gran calidad en términos de SEO es Trifecta,  muy competitiva, vincula la investigación de las palabras clave con las pruebas de rastreo.
Conozca sus campañas de PPC

Si está pensando lanzar una campaña de PPC necesita conocer SpyFu, gracias a esta herramienta tendrá acceso a las acciones realizadas por su competencia en términos de PPC. Le permite realizar descargas de palabras clave utilizadas por la competencia, simulando las campañas de publicidad. Es muy importante que sepa que no basta con copiar, es necesario que esta información le ayude a mejorar y optimizar.
Gracias a estas cuatro herramientas, podemos comenzar a realizar nuestra labor de “espia” y seguir el rastro y actividad de nuestra competencia en la red.